Jeszcze kilka lat temu zakup Rolexa niektórym kojarzył się z czymś znacznie bardziej dochodowym niż zwykłe noszenie zegarka. Wystarczyło znaleźć odpowiedni model, najlepiej stalowy i sportowy, a później liczyć, że jego wartość na rynku wtórnym będzie rosła. Pandemiczny boom sprawił, że niektóre zegarki stały się obiektami spekulacji, a nie tylko kolekcjonerskimi przedmiotami. Dzisiaj sytuacja wygląda inaczej, choć Rolex nadal pozostaje niezwykle silną marką. Najnowsza analiza transakcji Chrono24 pokazuje, że kupujący coraz częściej wybierają klasycznego Datejusta, a nie wyłącznie najbardziej rozpoznawalne modele sportowe. Czy zatem Rolex jako inwestycja nadal ma sens, czy może lepiej wrócić do traktowania zegarka jako przedmiotu, który przede wszystkim ma sprawiać przyjemność właścicielowi?
Rolex nie jest już takim rynkowym monopolistą jak podczas boomu
W świecie luksusowych zegarków Rolex zajmuje szczególne miejsce. Nawet osoby, które nie interesują się mechanizmami, komplikacjami zegarmistrzowskimi czy historią szwajcarskich manufaktur, doskonale znają charakterystyczne logo z koroną. To marka, która przez dekady zbudowała niezwykle silną pozycję, a jej rozpoznawalność wykracza daleko poza środowisko kolekcjonerów.
Właśnie dlatego Rolex stał się również jednym z najważniejszych graczy na rynku wtórnym. W sierpniu 2026 roku platforma Chrono24 opublikowała raport oparty na analizie transakcji z lat 2018–2026, obejmujący dane do końca drugiego kwartału bieżącego roku. Wyniki pokazują, że marka nadal pozostaje liderem, ale jej przewaga nie jest już tak ogromna jak w okresie największego zainteresowania luksusowymi zegarkami.
Na początku 2022 roku udział Rolexa w wartości transakcji na Chrono24 sięgał około 44 procent. Obecnie wynosi około 31 procent. To istotna zmiana, która nie oznacza jednak, że marka nagle straciła swoją pozycję. Rolex nadal wyraźnie wyprzedza Omegę i Patek Philippe w analizowanym zestawieniu.
Najciekawsze jest coś innego. Kupujący coraz chętniej interesują się również innymi producentami. Cartier, Patek Philippe, Audemars Piguet czy Vacheron Constantin zyskują znaczenie w poszczególnych segmentach cenowych. Rynek luksusowych zegarków staje się bardziej zróżnicowany, a sama obecność charakterystycznej korony na tarczy nie gwarantuje już takiej przewagi jak kilka lat temu.
Ceny Rolexów nadal są wysokie. Ale to nie znaczy, że każdy zarabia
Według analizy Chrono24 indeks cen Rolexa pozostaje około 55 procent powyżej poziomu z 2019 roku. W ciągu dwunastu miesięcy poprzedzających raport wzrósł o około 7 procent. Na pierwszy rzut oka wygląda to jak całkiem dobry argument przemawiający za zakupem luksusowego zegarka jako sposobem przechowywania kapitału.
Problem polega na tym, że indeks obejmuje określony zbiór modeli i transakcji. Nie oznacza, że każdy Rolex kupiony w dowolnym momencie przyniósł właścicielowi zysk. Szczególnie osoby, które kupowały popularne zegarki po bardzo wysokich cenach podczas pandemicznej gorączki, mogą mieć zupełnie inne doświadczenia niż nabywcy sprzed kilku lat.
Znaczenie ma konkretny model, jego referencja, stan techniczny, komplet dokumentów, historia serwisowa i cena zakupu. Dwa pozornie identyczne zegarki mogą różnić się wartością ze względu na rocznik, konfigurację lub oryginalność poszczególnych elementów.
Do tego dochodzą koszty transakcyjne. Sprzedaż zegarka przez pośrednika albo platformę handlową może wiązać się z prowizją. Profesjonalna weryfikacja autentyczności, ubezpieczona przesyłka czy ewentualny serwis również kosztują. Dlatego wzrost wartości rynkowej o kilka procent nie musi automatycznie oznaczać takiego samego zysku dla właściciela.
Rolex może dobrze utrzymywać wartość, ale nie jest produktem finansowym gwarantującym określoną stopę zwrotu. Warto o tym pamiętać, zanim zaczniemy traktować zakup zegarka jak otwarcie lokaty bankowej.
Datejust wygrywa z legendarnymi sportowymi modelami
Przez długi czas rozmowy o Rolexach zdominowane były przez najbardziej rozpoznawalne zegarki sportowe. Submariner, Daytona i GMT-Master II stały się symbolami kolekcjonerskich marzeń, a niektóre wersje osiągały na rynku wtórnym ceny wyraźnie przewyższające ich pierwotne ceny katalogowe.
Tymczasem raport Chrono24 pokazuje ciekawą zmianę. Największą kolekcją Rolexa pod względem wartości transakcji na tej platformie jest obecnie Datejust, odpowiadający za około 28 procent wartości sprzedaży zegarków tej marki. To wynik, który doskonale pokazuje, że elegancka klasyka wcale nie musi ustępować miejsca najbardziej efektownym sportowym konstrukcjom.
Datejust ma jedną ogromną zaletę: uniwersalność. Można nosić go do garnituru, koszuli, swetra, a nawet zwykłego T-shirtu. Występuje w różnych rozmiarach kopert, wariantach kolorystycznych, konfiguracjach bransolet i materiałów. Dzięki temu znacznie łatwiej dopasować go do indywidualnego stylu niż zegarek o bardzo wyrazistym, sportowym charakterze.
Nie oznacza to oczywiście, że Daytona czy Submariner przestały interesować kolekcjonerów. W raporcie Chrono24 Submariner, Daytona i GMT-Master II odpowiadają łącznie za blisko 38 procent wartości transakcji Rolexa. Nadal jest to ogromna część rynku. Zmieniło się raczej to, że kupujący nie koncentrują całej uwagi wyłącznie na kilku najbardziej pożądanych modelach.
Można odnieść wrażenie, że rynek powoli wraca do czegoś, co powinno być naturalne w świecie zegarków. Ludzie zaczynają częściej kupować to, co rzeczywiście chcą nosić, a nie wyłącznie to, co ma największą szansę zainteresować kolejnego nabywcę.
Rolex GMT-Master II Pepsi pokazuje, jak działa rzadkość
Nie oznacza to, że na rynku zniknęły spektakularne wzrosty cen. Dobrym przykładem jest stalowy Rolex GMT-Master II z czerwono-niebieskim pierścieniem, powszechnie nazywany Pepsi. Po zakończeniu produkcji tej wersji w 2026 roku jej wartość na rynku wtórnym wyraźnie wzrosła.
Chrono24 wskazuje, że cena tej referencji zwiększyła się o około 24 procent rok do roku, osiągając poziom w okolicach 23 tysięcy euro. To bardzo duża zmiana, szczególnie w przypadku produktu, który sam w sobie już wcześniej był drogi.
Mechanizm jest stosunkowo prosty. Jeżeli określony model jest rozpoznawalny, pożądany i jednocześnie przestaje być produkowany, zainteresowanie dostępnych egzemplarzy może wzrosnąć. Problem polega na tym, że nie każda zakończona seria automatycznie staje się kolekcjonerskim przebojem. Rynek potrafi reagować emocjonalnie, a cena zależy od tego, ile ktoś jest gotowy zapłacić w konkretnym momencie. To, że określona referencja mocno zdrożała w ciągu roku, nie oznacza, że podobny wzrost powtórzy się w kolejnych latach.
Dlatego kupowanie zegarka wyłącznie z nadzieją, że producent zakończy jego produkcję, przypomina trochę obstawianie przyszłości. Czasami można trafić znakomicie, ale równie dobrze można przez lata czekać na zainteresowanie, które nigdy nie nadejdzie.
Młodsi kupujący patrzą na Rolexa inaczej
Kolejnym interesującym wnioskiem z raportu Chrono24 jest zmiana zachowania młodszych klientów. Osoby poniżej trzydziestego roku życia nadal przeznaczają dużą część swoich wydatków na luksusowe zegarki właśnie na Rolexa, ale ich zainteresowanie tą marką jest mniejsze niż w okresie największego boomu.
W 2022 roku Rolex odpowiadał za około połowę wydatków tej grupy na zegarki na analizowanej platformie. Obecnie udział wynosi około 34 procent. Nie oznacza to, że młodzi ludzie przestali interesować się luksusowym zegarmistrzostwem. Raczej zaczęli szerzej rozglądać się po rynku.
To dobra wiadomość dla całej branży. Przez lata można było odnieść wrażenie, że część rozmów o luksusowych zegarkach sprowadza się do jednego pytania: którego Rolexa kupić? Tymczasem świat zegarmistrzostwa oferuje znacznie więcej. Omega ma bogatą historię związaną z eksploracją kosmosu, Grand Seiko wyróżnia się charakterystycznym podejściem do wykończenia i precyzji, a niezależne manufaktury potrafią tworzyć niezwykle ciekawe konstrukcje.
Nie każdy musi chcieć zegarka, który rozpozna połowa osób przy restauracyjnym stoliku. Dla części kolekcjonerów znacznie większą wartość ma mechanizm, historia marki albo wyjątkowe rozwiązanie techniczne. I właśnie dlatego większa różnorodność rynku jest czymś pozytywnym.
Kupno Rolexa z drugiej ręki. Największym ryzykiem nie jest tylko cena
Jeżeli ktoś rzeczywiście rozważa zakup luksusowego zegarka jako przedmiotu kolekcjonerskiego, powinien poświęcić szczególną uwagę jego pochodzeniu. W przypadku Rolexa rynek wtórny jest bardzo rozbudowany, ale właśnie dlatego wymaga ostrożności.
Najważniejsza jest autentyczność zegarka i zgodność jego elementów z daną referencją. Warto sprawdzić dokumentację, historię serwisową oraz stan mechanizmu, koperty i bransolety. Nie każda wymieniona część automatycznie przekreśla wartość zegarka, ale w przypadku niektórych modeli kolekcjonerskich oryginalność poszczególnych elementów ma ogromne znaczenie.
Szczególnie ostrożnie należy podchodzić do wyjątkowo atrakcyjnych ofert od nieznanych sprzedających. Zegarek kosztujący kilkadziesiąt tysięcy złotych nie jest produktem, który warto kupować wyłącznie na podstawie kilku zdjęć i zapewnienia, że wszystko jest oryginalne.
Rozsądnym rozwiązaniem jest skorzystanie z usług sprawdzonego sprzedawcy lub niezależnego specjalisty, który potrafi zweryfikować konkretny egzemplarz. Warto również uwzględnić możliwość przyszłego serwisu. Mechaniczny zegarek jest precyzyjnym urządzeniem, a jego utrzymanie w odpowiednim stanie wiąże się z kosztami.
Z punktu widzenia ewentualnej odsprzedaży znaczenie ma również płynność rynku. Popularny model może być łatwiejszy do sprzedania niż nietypowa konfiguracja, ale nie oznacza to, że zawsze uzyskamy oczekiwaną cenę. Zainteresowanie kupujących potrafi zmieniać się znacznie szybciej niż gust właściciela.
Czy Rolex jako inwestycja ma jeszcze sens?
Moim zdaniem największy błąd polega na traktowaniu każdego luksusowego zegarka jak aktywa, które musi przynosić zysk. Oczywiście istnieją modele wyjątkowo pożądane, rzadkie i kolekcjonerskie. Są również egzemplarze, których wartość przez lata znacząco wzrosła. Nie można jednak na tej podstawie zakładać, że podobny scenariusz czeka każdy nowy zakup.
Dane z 2026 roku pokazują rynek znacznie dojrzalszy niż podczas pandemicznej gorączki. Rolex pozostaje niezwykle silny, ale konkurencja odzyskuje znaczenie, a kupujący coraz częściej zwracają uwagę na klasyczne modele i własne preferencje.
To interesująca zmiana, ponieważ luksusowy zegarek powinien mieć również wartość, której nie da się wyrazić wykresem cen. Chodzi o jakość wykonania, historię, przyjemność noszenia i świadomość obcowania z przedmiotem zaprojektowanym na wiele lat. Jeżeli przy okazji dobrze utrzymuje wartość, tym lepiej.
Gdybym miał wybierać między zegarkiem, który naprawdę mi się podoba, a modelem kupowanym wyłącznie dlatego, że ktoś obiecuje przyszły wzrost ceny, zdecydowanie bardziej przekonuje mnie pierwsza opcja. Bo luksus ma sens wtedy, gdy daje przyjemność właścicielowi, a nie wyłącznie kolejnemu kupującemu.
Rolex nadal jest ikoną. Raport Chrono24 pokazuje jednak, że nawet ikony muszą funkcjonować na rynku, który się zmienia. I być może właśnie teraz jest dobry moment, żeby przestać patrzeć na zegarki wyłącznie jak na inwestycje, a zacząć ponownie doceniać je za to, czym naprawdę są. Małymi, mechanicznymi dziełami sztuki, które przy okazji pokazują godzinę. Nawet jeśli telefon za kilkaset złotych zrobi to dokładniej.
Zdjęcia: Unsplash.
