Urodziny firmy cateringowej zwykle oznaczają rabat, darmowy deser albo kod promocyjny. Kuchnia Vikinga postanowiła zrobić coś zdecydowanie mniej oczywistego. Z okazji 8. urodzin marka rozdaje swoim klientkom i klientom pełnowymiarowy szampon Neboa Hydrating & Smoothness w limitowanej, urodzinowej edycji. Produkt trafi aż do 71 tys. osób w całej Polsce razem z dostawą jedzenia. Wartość jednej butelki wynosi 29,99 zł, więc łączna wartość całej akcji przekracza 2,1 mln zł. Do tego dochodzi specjalne menu „Uczta” oraz konkurs, w którym do wygrania jest 80 nagród. Nietypowy prezent nie jest jednak przypadkowy – obie marki pochodzą z Białegostoku i postanowiły wykorzystać urodziny do wspólnej akcji.
Kuchnia Vikinga rozdaje 71 tys. szamponów
Najbardziej nietypowym elementem całej akcji jest oczywiście prezent. Kuchnia Vikinga przygotowała razem z Neboa limitowaną wersję szamponu Hydrating & Smoothness o pojemności 300 ml. Produkt ma specjalną grafikę z Vikingiem pod prysznicem, ale w środku znajduje się normalny, pełnowymiarowy kosmetyk.
Szampon trafi w tym tygodniu do wszystkich 71 tys. klientek i klientów Kuchni Vikinga w całej Polsce. Zamiast osobnej wysyłki będzie po prostu czekał w torbie razem z zamówionym jedzeniem. Regularna cena produktu wynosi 29,99 zł, co oznacza, że łączna wartość rozdanych kosmetyków przekracza 2,1 mln zł.
Neboa Hydrating & Smoothness to jeden z najlepiej sprzedających się produktów marki. Formuła zawiera między innymi kwas hialuronowy i wodę ryżową, a edycja przygotowana na urodziny cateringu ma być uniwersalna – przeznaczona zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn.
Skąd w ogóle pomysł na szampon?
Na pierwszy rzut oka połączenie cateringu dietetycznego z kosmetykami może wydawać się dość przypadkowe. Współpraca ma jednak dwa uzasadnienia. Po pierwsze, Kuchnia Vikinga i Neboa pochodzą z Białegostoku, więc marki postanowiły potraktować urodziny także jako lokalną współpracę dwóch firm z tego samego miasta.
Po drugie, akcja nawiązuje do wizerunku samych wikingów. Choć w popkulturze najczęściej kojarzą się z wojownikami, według historycznych przekazów przykładali sporą wagę do higieny. Znaleziska archeologiczne obejmują między innymi grzebienie, pęsety czy niewielkie przyrządy kosmetyczne, a marka wykorzystała ten motyw jako punkt wyjścia dla całej kampanii.
Stąd też głównym bohaterem materiałów promocyjnych został Sławek Viking, który w urodzinowym filmie śpiewa „Sto lat”, używając butelki szamponu jak mikrofonu. Cała komunikacja została więc świadomie poprowadzona w lekkim, trochę absurdalnym kierunku – i właśnie dzięki temu trudno ją pomylić ze standardową akcją urodzinową.
Zobacz koncert Pana Vikinga pod prysznicem.
Szampon nie jest jedyną atrakcją przygotowaną na 8. urodziny. W czwartek, 1 października, Kuchnia Vikinga wprowadzi specjalne menu nazwane „Uczta”. Znalazło się w nim 13 dań inspirowanych smakami, po które klienci marki sięgają najchętniej.
Na liście pojawi się między innymi klasyczny torcik urodzinowy Vikinga, naleśniki Czarny Las z kremem waniliowym i konfiturą wiśniową oraz pierogi z chińskim farszem wieprzowym podawane z sosem orzechowo-sojowym i azjatycką marchewką. Nie zabraknie również bardziej nietypowych propozycji, takich jak sushi Philadelphia z marynowaną marchewką lub wegańskim kurczakiem.
Całość zamyka podlaska babka ziemniaczana, czyli wyraźny ukłon w stronę miejsca, z którego wywodzi się firma. W ten sposób Kuchnia Vikinga próbuje połączyć swoje urodziny z lokalnym charakterem marki, a nie ograniczać świętowania wyłącznie do prostego kodu rabatowego.
Do wygrania jest jeszcze 80 nagród
Równolegle prowadzony jest konkurs #100latKuchniaVikinga na Facebooku i Instagramie. W puli znalazło się 80 nagród, w tym vouchery na dietę pudełkową oraz zestawy kosmetyków Neboa.
Konkurs potrwa do 4 października, natomiast wyniki mają zostać ogłoszone dzień później, 5 października. Akcja jest więc rozciągnięta na kilka dni i obejmuje zarówno klientów zamawiających catering, jak i osoby śledzące markę w mediach społecznościowych.
Najbardziej zapadający w pamięć pozostaje jednak sam prezent. Kuchnia Vikinga mogła przygotować kolejny deser, napój albo gadżet z logo, ale wybrała 71 tys. butelek szamponu. I właśnie dlatego ta kampania ma szansę zostać zapamiętana znacznie dłużej niż typowa urodzinowa promocja.
Kuchnia Vikinga świętuje po swojemu
W całej akcji ciekawe jest przede wszystkim to, że prezent faktycznie ma wartość użytkową. Klient nie dostaje próbki ani jednorazowego gadżetu reklamowego, lecz pełnowymiarowy kosmetyk, którego cena wynosi niemal 30 zł.
Przy 71 tys. odbiorców skala robi się naprawdę duża. Ponad 2,1 mln zł wartości produktów pokazuje, że nie jest to symboliczna akcja dla kilkuset pierwszych zamówień, ale kampania obejmująca całą bazę klientów korzystających z dostaw w tym tygodniu.
I chyba właśnie to jest najlepszym podsumowaniem 8. urodzin Kuchni Vikinga. Firma od jedzenia rozdaje szampon, Viking śpiewa pod prysznicem, a obok pojawia się sushi, babka ziemniaczana i naleśniki Czarny Las. Brzmi dziwnie? Trochę tak. Ale przynajmniej nikt nie pomyli tych urodzin z kolejną promocją „-10% z kodem URODZINY”.
Przy okazji zobacz inne nasze artykuły w kategorii zdrowie.
